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巴马长寿文化品牌的成长经验及其启示
摘要
巴马之所以能够从为数众多的长寿之乡中脱颖而出,主要得益于在不同的发展阶段采取不同品牌发展战略,即孕育期勇于进行尝试,抢先一步树立长寿文化品牌;幼稚期强化品牌意识并进行精确的品牌定位;成长期对产品与服务的质量、内涵进行提升,巩固品牌文化;成熟期加大对品牌的维护,同时延伸长寿产业链条,延续品牌生命。
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章节目录
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一 巴马的长寿文化禀赋
- (一)悠久的长寿历史
- (二)自然环境中的长寿因子
- (三)人文环境中的长寿因子
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二 巴马长寿文化品牌的历时性考察
- (一)孕育期:20世纪90年代
- (二)幼稚期:2000~2005年
- (三)成长期:2005~2010年
- (四)成熟期:2011年至今
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三 巴马长寿文化品牌的成长经验与启示
- (一)勇于尝试,快人一步
- (二)精确定位,大力宣传
- (三)深挖产品,内涵建设
- (四)链条延伸,品牌布局
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