章节目录

• 第一节 功能塑造法创意
  1. 一 功能塑造法创意的定义和作用
  2. 二 功能诉求的创意方法
     1. （一）引用数据
     2. （二）利用图表
     3. （三）类比
     4. （四）对比
• 第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧
  1. 一 重点突出产品的特性或者拥有的某些新的功能，这种新的功能恰恰是产品的卖点
     1. （一）功能通常是重要的、精挑细选的，最能体现产品差异化特色的地方，于是为突出这些功能找特殊的场景进行拍摄
     2. （二）通常选用特殊的人物，进行特殊的表演，打造特殊的视觉
     3. （三）通过功能诉求来创造某种新的概念
  2. 二 往往配合一定的表现技巧，包括情节安排、表演手段、剪辑特效等
     1. 1.广告项目：宝马MINI Cooper广告之一
     2. 2.广告项目：宝马MINI cooper广告之二
  3. 三 功能塑造法创意广告的艺术性
     1. （一）广告也可以做得气韵生动
     2. （二）适当地在广告中加入特技
  4. 四 功能塑造法创意广告的注意事项