章节目录

• 第一节 形象思维法创意
• 第二节 抽象思维法创意
  1. 一 抽象思维法的含义和特点
  2. 二 抽象思维法的运用
• 第三节 顺向思维法创意
  1. 一 以产品的商标为创意来源
  2. 二 以产品的包装为创意来源
  3. 三 以产品的功能为创意来源
  4. 四 以产品的生产过程为创意来源
• 第四节 逆向思维法创意
  1. 一 逆向思维的含义
  2. 二 打破固有思维
  3. 三 广告采用逆向思维法的理论依据
     1. （一）认知理论
     2. （二）马斯洛的需要层次理论
  4. 四 逆向思维在广告中的作用范围
     1. （一）针对产品的质量
     2. （二）针对因果关系
     3. （三）针对产品的性能
     4. （四）针对产品的服务
  5. 五 逆向思维法的使用要求
• 第五节 垂直思维法创意
• 第六节 水平思考法创意
• 第七节 头脑风暴法创意