章节目录

• 一 微信的接触习惯
• 二 微信的使用动机
  1. （一）工具性动机
     1. 1.专业信息的获取
     2. 2.有价值的实用信息的获取
     3. 3.拓展人脉和维持人际关系
     4. 4.传播工具性使用
  2. （二）情感性动机
     1. 1.自我表露的需要
     2. 2.身份认同的需要
     3. 3.“偷窥”的动机
• 三 微信的社交网络规模
• 四 微信的社交网络结构
  1. （一）以职业关系为主的社交网络构成
  2. （二）职业、个性、性别影响社交网络结构
• 五 微信的内容偏好
  1. （一）发布到朋友圈的内容偏好
     1. 1.专业内容的分享
     2. 2.兴趣相关的好文
     3. 3.娱乐消遣信息
     4. 4.实用性小知识
     5. 5.个人生活披露
  2. （二）朋友圈内容的阅读偏好
     1. 1.专业内容
     2. 2.朋友生活动态
     3. 3.娱乐消遣信息
     4. 4.有见解的新闻、历史等资讯
     5. 5.实用性小知识
  3. （三）公众号的内容偏好
     1. 1.专业型公众号
     2. 2.媒体订阅号
     3. 3.兴趣型公众号
     4. 4.服务型公众号
• 六 本章小结