报告
中国网络媒体对外传播发展报告
摘要
互联网是天然的全球媒体,必然成为各国对外传播的重要渠道。二十年来中国互联网的发展历史,也是网络媒体对外传播不断成长的过程。本文在回顾中国网络媒体对外传播发展历程基础上,以人民网为例,从内容建设、传播渠道拓展和经营创新三个角度对中国主要网络媒体对外传播情况加以介绍,利用问卷调查结果,说明网络对外传播工作者的状况,并提出我国网络媒体对外传播面临的问题与对策建议。
作者
刘扬 ,人民网研究院研究员。
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报告目录
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一 中国网络媒体对外传播发展二十年
- 1.Web1.0:传统媒体内容平移上网,以打破西方对华封锁为主要目的
- 2.Web2.0:多媒体、多形式的网络对外传播,以促进中外交流为主要目的
- 3.Web3.0:社交、移动助力网络对外传播,扬帆出海“本土化”建设进行时
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二 近年中国网络媒体对外传播业务进展——以人民网为例
- 1.提高落地率,加强对外传播内容建设
- 2.利用社交媒体与移动互联网丰富对外传播渠道
- 3.“本土化”网站运营方式创新对外传播
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三 中国网络媒体对外传播人员现状
- 1.对外传播网络媒体汇集了一批青年才俊,但人才储备存在挑战,知识背景有所局限
- 2.近半数网络媒体对外传播人员对工作表示满意,兴趣因素在职业选择中影响较大,收入多处在社会中等水平
- 3.网络媒体对外传播工作强度高,具有一定挑战性
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四 积极应用,主动调整,推进网络媒体对外传播发展
- 1.网络媒体对外传播需要长期战略部署与投入
- 2.网络媒体对外传播管理模式需要调整以适应全球化特点
- 3.网络媒体对外传播效果科学评测机制亟待补充
- 4.网络媒体对外传播人才队伍建设需要长远规划
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