报告目录

• 一 国际传播工作面临的机遇与挑战
  1. （一）面临的机遇
  2. （二）面对的挑战
     1. 1.西方舆论普遍对中国持防范乃至批判的态度
     2. 2.海外受众对中国媒体的认可度低
     3. 3.西方媒体整合资源能力依然强大
• 二 中国媒体开展国际传播的具体实践及经验启示
  1. （一）强化分众传播，打造全媒体产品集群
  2. （二）强化人才建设，推动国传工作可持续发展
  3. （三）强化“内容为王”，着重影响当地有影响力的人
  4. （四）强化国际传播的本土化、市场化和公司化运作
  5. （五）强化借力使力，多形式助推国际传播能力建设
  6. （六）强化技术驱动，为国际传播提供技术支撑
• 三 加强国际传播能力建设的发展思路
  1. （一）统筹协调是核心：需加强协调指导和顶层制度建设，构建大传播格局
  2. （二）转型发展是趋势：传统媒体和新媒体并举，发挥各自传播优势，实现全媒体转型发展
     1. 1.移动新媒体从根本上解决了传统媒体发展落地成本较高的问题
     2. 2.根据不同地区的传媒市场，具体分析，区别应对
  3. （三）遵照规律是根本：必须遵循国际传播规律，加强和适应从语言到思维和传播方式的转换力度
     1. 1.打破旧观念，以开拓创新的勇气去应对竞争激烈的国际舆论环境
     2. 2.加大“走出去”步伐，进一步提升本土化、市场化运营能力
     3. 3.找准海外核心目标，影响该影响的人
  4. （四）培养人才是关键：多种形式加强国际传播人才培养，确保国传事业永续发展
     1. 1.目前我国媒体在国际上的影响力尚需提高
     2. 2.引进外脑，使用传播目的地国家的领军传播人才，以取得事半功倍的效果
     3. 3.加强技术和运营人才的培养