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名牌战略、CI热潮与广告迷信
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作者
黄升民 ,中国传媒大学资深教授、博士生导师,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ,1982年生,山东人,中国传媒大学广告学院院长、教授,日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究,著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量:可爱传播论》等;译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ,男,中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 争创名牌:企业与政府的名牌热
- 一 企业积极实施名牌战略
- 二 名牌战略的得与失
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第二节 CI热潮的兴起与消退
- 一 CI热潮席卷中国大地
- 二 民营企业率先大规模尝试CI
- 三 国有大中型企业的CI实践
- 四 CI热的消退与反思
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第三节 中国企业品牌的广告热潮
- 一 争夺传播制高点:标王之争
- 二 地毯式的广告轰炸
- 三 广告的奇招、新招与概念大战
- 1.20世纪90年代初期广告的奇招与新招
- 2.20世纪90年代末的广告概念大战
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