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中国经济步入新常态阶段
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黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 增速下滑，中国进入经济新常态阶段
- 一 新常态与经济转型升级
- 二 对外开放进一步深化
- 三 企业主体稳步增长，国有企业表现亮眼
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第二节 居民消费呈现新特点
- 一 消费成为拉动经济增长主力，消费市场持续演变，消费升级成主流
- 二 多元化、个性化、理性化消费渐成主流
- 三 消费主力的代际更替
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第三节 互联网加速广告公司和媒体转型
- 一 移动互联网推动媒体格局大变革
- 二 广告公司进入转型调整期
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第四节 政府大力推动品牌发展
- 一 品牌发展上升到国家战略层面
- 二 互联网时代品牌传播法律法规的完善
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