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数据和技术驱动品牌传播与营销渠道的变革
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作者
黄升民 ，中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。
赵新利 ，1982年生，山东人，中国传媒大学广告学院院长、教授，日本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中曰传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
张驰 ，男，中国传媒大学广告学院广告学博士研究生。主要研究领域包括品牌史、品牌理论、企业品牌传播、广告市场等。
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章节目录
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第一节 中国品牌媒体运用的分化
- 一 头部传统媒体获得品牌较高投入
- 二 场景类媒体和移动互联网媒体受到品牌青睐
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第二节 品牌传播手段的多元整合
- 一 品牌传播手段的多元整合与多重创新
- 二 产业融合与品牌跨界传播
- 三 品牌传播内容化趋势明显
- 四 品牌公关的变革
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第三节 中国品牌的新零售探索
- 一 数字时代的新零售变革
- 二 中国品牌的新零售探索
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