报告目录

• 一 我国网络二次元文化发展现状
  1. （一）国产动漫走出低幼化定位，经济价值得以释放
  2. （二）二次元手游潜力巨大，开发原创IP衍生价值链
  3. （三）二次元形象偶像化，商业品牌借力开展跨次元营销
  4. （四）受众规模持续增长，核心群体与大众化趋势产生冲突
• 二 我国网络二次元文化新媒体传播特点
  1. （一）传统元素助力国产作品崛起，IP上游产业同步并进
  2. （二）战斗冒险题材一枝独秀，轻松、治愈系抢占剩余市场
  3. （三）二次创作钟爱音乐、恶搞和人物配对，用想象力和创造力反哺原作
  4. （四）二次元网民群体主要聚集于弹幕网站、微博、贴吧论坛三大平台
  5. （五）泛二次元受众年轻化，女性用户表现突出
  6. （六）头部用户将二次元融入日常生活，也不排斥圈外文化
  7. （七）二次元内部存在“圈群壁垒”，以圈内抱团传播为主
• 三 二次元文化新媒体传播应用案例解析
  1. （一）国家形象建设——《那年那兔那些事儿》用二次元与历史亲密接触
     1. 1.结合网络文化特点和二次元审美设计角色形象
     2. 2.以轻盈衬托厚重，激发网民爱国热情
     3. 3.紧扣时事热点，抓住受众情感需求
  2. （二）商业品牌营销——肯德基的二次元品牌试验
     1. 1.选择双向匹配的对象，获得资源上的协同效应
     2. 2.结合新技术应用，线上线下同步发力
     3. 3.与平台深度合作，直面目标受众
• 四 我国网络二次元文化流行原因浅析
  1. （一）互联网技术加快日本动漫文化扩张，培育二次元受众
  2. （二）ACGN内容便于碎片化、娱乐化传播
  3. （三）政策支持与商业资本推动产业发展
• 五 我国网络二次元文化的影响
  1. （一）促进二次元经济火热发展
  2. （二）推动弹幕文化，革新互动传播模式
  3. （三）二次元用语影响大众表达，丰富网络语言系统
  4. （四）低龄化趋势下软色情问题值得警惕
• 六 展望与建议
  1. （一）二次元国产IP池正在形成，内容创作能力需跟上市场需求
  2. （二）二次元文化向主流文化靠拢，文化融合需重视创意开发和情感互动
  3. （三）二次元人群成为消费新引擎，“打破次元壁”需匹配目标受众
  4. （四）二次元行业发展优势与问题并存，政府部门需创新监管制度