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影视产品经济特征与中国影视出口“一带一路”沿线国家的途径
摘要
影视文化产品在生产方面具备显著的规模经济效应，在消费方面具备网络外部性和理性成瘾性，因此可以形成消费资本。这些特征导致影视文化产品的零定价甚至负定价在一定条件下成为理性行为。本文基于上述逻辑对中国影视剧出口“一带一路”沿线国家价格较低的现象进行解释，认为中国影视剧出口低价很可能是理性选择。本文还指出，中国影视出口“一带一路”沿线国家具备非常重要的潜在优势，而在当前条件下，单个制片方采用低价、零定价和负定价策略可能产生一定的正外部性，因此存在激励不足的问题。政府可以在这方面进行适当政策干预，以对中国影视产品未来竞争力的形成打下基础。
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论文目录
- 一 引言
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二 影视文化产品的几个重要经济特征
- 1.生产的规模经济效应非常显著，甚至边际成本低至零
- 2.消费的网络外部性
- 3.“正向成瘾性”与“消费资本”的形成
- 4.消费受到收入和时间的双重约束，其中时间约束是硬约束
- 5.国际贸易存在本地市场效应
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三 影视文化产品出口定价：为何出现低价、零定价甚至负定价？
- 1.可以根据不同目标受众的需求价格弹性进行歧视定价
- 2.零定价的出现及其必要性
- 3.负定价的出现及原因
- 4.何时低定价、零定价甚至负定价？
- 四 “一带一路”沿线国家影视文化市场特征决定了中国影视产品的低价策略
-
五 中国影视出口“一带一路”沿线国家潜在优势明显，当前低价策略有利于未来挖掘潜力
- 1.中国影视出口“一带一路”沿线国家潜在优势明显
- 2.当前的低定价策略，甚至零定价或负定价策略有利于未来中国挖掘潜力，应当得到鼓励
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