论文
新媒体时代城市品牌形象塑造及管理策略
摘要
以长江三角洲区域中心城市镇江为例,基于对镇江城市环境与资源状况的分析,将镇江城市品牌形象定位为“休闲宜居城市”,建议镇江城市品牌形象塑造应遵循“以人为本、把握特色、分层实施”的总体思路。在新媒体环境下,镇江政府要努力搭建全方位立体化城市品牌形象传播平台,创新城市品牌形象传播手段,加强城市品牌形象维护与革新。
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论文目录
- 一 研究背景
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二 新媒体时代国内外城市品牌形象研究现状
- (一)城市品牌形象研究
- (二)新媒体环境下城市品牌形象研究
- 三 镇江城市品牌形象塑造的资源与环境要素分析
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四 镇江城市品牌形象定位
- (一)镇江城市品牌形象定位
- (二)休闲宜居城市的意义
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五 镇江城市品牌形象塑造的实施路径
- (一)镇江城市品牌塑造的基本思路
- (二)镇江城市品牌形象塑造的实施措施
- 1.休闲宜居城市文化塑造工程
- 2.城市休闲环境综合整治工程
- 3.休闲宜居城市名片塑造工程
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六 新媒体时代镇江城市品牌形象管理策略
- (一)政府管理城市品牌形象的新媒体手段
- 1.政务网站和微博是管理城市品牌形象的主要形式
- 2.其他新媒介手段是管理城市品牌形象的有效补充
- (二)新媒体时代政府管理城市品牌形象的策略
- 1.创新城市品牌形象传播手段
- 2.加强城市品牌形象维护与革新
- (一)政府管理城市品牌形象的新媒体手段
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