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地方政务微博的传播效果与优化策略研究:以“中国广州发布”为例
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一 “中国广州发布”样本分析
- (一)样本抽样与分类
- (二)样本分析
- 1.渊博亲切的服务型政府——“中国广州发布”中的政民沟通形象
- 2.突出决策结果——“中国广州发布”中的政府决策形象
- 3.重视群众配合——“中国广州发布”中的政府执行形象
- 4.有文化的吃货——地域文化形象
- 5.欣欣向荣、幸福广州——市民生活印象
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二 粉丝调查研究
- (一)研究设计
- (二)研究发现
- 1.粉丝对政务微博现状总体上持肯定态度
- 2.影响粉丝对政务微博关注的激励因素
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三 政务微博发布主体对传播效果的影响
- (一)研究设计
- (二)研究发现
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四 建议
- (一)改进组织管理制度,提高工作人员素质
- (二)建立激励机制,鼓励优秀政务微博发展
- (三)设计线下活动与线上话题扩大微博影响
- (四)从粉丝需求出发,打造地方政务微博品牌
- (五)提高网民媒体和信息素养
- (六)吸引地方企业及社会团体关注,打造微博矩阵
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