报告
中医药健康旅游目的地发展评价报告
摘要
作为中医药和旅游休闲产业融合发展的新业态，中医药健康旅游最近几年发展态势良好。中医药健康旅游目的地创建工作是推动产业发展的重要抓手。本报告旨在从消费者的视角对中医药健康旅游目的地的发展状况进行评价，通过文献研究、深度访谈和问卷调查，总结了消费者对中医药健康旅游目的地现状的评价，系统分析了15家中医药健康旅游目的地在资源、产品、服务、自然环境、社会环境和管理6个维度的情况，同时分析了目的地存在的主要问题，并提出了针对性的对策和建议，以期为中医药健康旅游目的地的后续发展以及其他目的地的建设和发展提供参考。
关键词
作者
侯胜田 ，管理学博士，北京中医药大学教授，国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任，《中国中医药健康旅游目的地发展指数》、《森林康养基地发展指数》、《温泉康养基地发展指数》和《全球中医药发展指数》首席研制专家。兼任上海交通大学健康长三角研究院健康旅游研究中心主任、清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任、北京中医生态文化研究会健康旅游专业委员会会长、中国中医药信息学会医养居分会副会长、世界中联国际健康旅游专业委员会副会长、世界中联医养结合专业委员会副会长、“健康经济与管理皮书系列”总主编、“健康旅游绿皮书”执行主编、“中医文化蓝皮书”副主编。主要研究方向为健康经济与管理、全球健康与中医药、医疗康养休闲旅游、医院领导力与管理。发表研究领域论文90余篇，出版专著和教材20余部，承担过多项国家社科基金、教育部社科基金和北京市社科基金研究课题。
刘娜娜
杨思秋 ，天津市医学科学技术信息研究所（天津市卫生健康发展研究中心）研究实习员，主要研究方向为中医药健康旅游。
张若楠
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报告目录
- 引言
-
一 资料与方法
- （一）调查对象
- （二）调查内容
- （三）研究方法
- （四）数据处理
- （五）信效度分析
- 1.信度分析
- 2.效度分析
-
二 数据分析
- （一）调查对象基本信息
- （二）中医药健康旅游体验情况分析
- （三）去过或听说过中医药健康旅游目的地的情况分析
- （四）中医药健康旅游目的地综合情况评价的排名
- （五）中医药健康旅游目的地发展指数分析
-
三 存在的主要问题
- （一）产业发展仍处于初级阶段，中医药健康旅游体验率低
- （二）顶层设计缺乏，有效协调和监管缺位
- （三）忽视创新，产品层次结构不完善
- （四）专业人才缺乏，服务水平亟待提高
-
四 对策建议
- （一）制定专业营销推广策略，开展多渠道、立体化的宣传推广
- （二）完善管理体制机制，政府监管与市场运作相结合
- （三）建立标准化产品体系，开发个性化特色产品
- （四）准确把握市场脉搏，形成特色服务格局
报告图片/图表
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