报告
2018年视听节目播出市场的新特征和新趋势
摘要
在规制层面的政策融合不断推进的影响下，视听节目播出市场也改变了以往泾渭分明的电视、视频网站、网络直播和短视频应用等“分立”模式，出现了从内容产品供给到观众分布等层面的集中化竞争趋势。不同平台在观众分布构成中的竞争取向开始有了更多元的表现，而观众的收视行为也相应表现出更为突出的跨平台、碎片化和社交化等特征。另外，在近年来广告投放持续低迷的背景下，各平台都面临巨大的经营压力，因此尽快建立成熟的商业模式，创新节目经营手段，实现稳定、持续增长的盈利，将是未来视听节目播出市场竞争的关键。
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报告目录
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一 播出平台的“台网之争”进入下半场
- （一）规制融合进一步加深
- （二）日益明显的集中化竞争格局
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二 观众分布及收视行为的新特征
- （一）不同平台在观众分布上的竞争
- 1.老龄人口成为传统电视的收视支柱
- 2.网络视频市场开始关注订阅会员的转化
- 3.短视频的高速增长与网络直播的调整转型
- （二）不同平台观众的收视行为
- 1.电视观众的时移回看与投屏播放
- 2.网络观众的“倍速看剧”与“只看TA”
- 3.短视频用户的社交表达
- （一）不同平台在观众分布上的竞争
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三 广告投放偏弱环境带来了经营压力
- （一）视听节目的广告投放仍然整体偏紧
- （二）播出平台该如何突围
- 四 结语
报告图片/图表
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