报告目录

• 一 短视频商业化营销现状与特征
  1. （一）总体现状与特征
     1. 1.短视频商业化营销：进入“风口”爆发期，市场规模高速增长
     2. 2.短视频营销新风口，引领主流互联网平台“短视频+”跨界拓展
  2. （二）具体结构现状与特征
     1. 1.头部平台：盈利模式多元化，广告成为主要盈利模式
     2. 2.短视频营销主体多元化，广告主直接与平台方合作逐渐成为主要营销模式
     3. 3.广告主重视短视频营销，广告预算逐年倾斜，引领短视频商业化营销发展方向
     4. 4.具体广告营销模式与表现形态多样化
• 二 问题与困境
  1. （一）整体层面：短视频行业的粗放化发展，制约着短视频商业营销的实际进程
  2. （二）各方市场主体的具体营销困境
     1. 1.平台方面临双向难题：用户红利消退与遭到严格监管
     2. 2.KOL：用户积累地位不稳定，KOL商业化营销存在困境
     3. 3.MCN和营销服务商：业务模式受到产业链上下游的竞争挤压，求生欲显著
     4. 4.短视频广告投放困难，投放效率低，投放效果不稳定
• 三 趋势与对策
  1. （一）趋势
     1. 1.整体的市场趋势：短视频商业营销仍将处于红利增长期，但增速会放缓
     2. 2.具体市场变化格局：头部平台市场格局已定，垂直细分领域成为国内市场方向
     3. 3.国内市场渐趋成熟，海外市场成为短视频发展的下一个方向
  2. （二）对策
     1. 1.监管规范从严，助推各方短视频商业化营销主体的自律管理
     2. 2.经营方式：从粗放化走向精细化
     3. 3.借力AI大数据技术，打造精准化的短视频智能商业营销服务平台