报告
社交媒体意见群体的特征、变化和影响力研究
摘要
本研究聚焦2016年活跃于社交媒体的各种意见群体，运用社会网络分析、比较分析等实证方法，从群体结构、公共参与、互动关系等方面考察各意见群体传播影响力的特征、变化及影响。研究发现，公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型网红是当前三大活跃的意见群体。微博舆论场中，原有的公知型意见领袖群落分散，公共讨论弱化；而营销类、娱乐类用户成为微博意见领袖群体的主流。同时，兴起于问答社区的知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现。以商业逻辑为内驱力、以娱乐为基调的各类自媒体“网红”快速涌现和更替。意见群体的影响力在变动中重新整合，体现出双重趋势：一方面，微博传统的意见领袖正在向其他媒体分流或转移；另一方面，资本力量通过在不同社交媒体平台的运作，影响意见群体的生成与发展。
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报告目录
- 一 导言：研究背景与研究问题
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二 研究发现：社交媒体意见群体的群体结构与公共参与
- （一）“公知”比例下降，营销与娱乐群体占主导，公共讨论式微
- 1.微博意见群体的区域分布与认证类型
- 2.个人类意见群体的公共参与特征
- （二）知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现
- 1.以知识分享为特征，形成以信息质量为核心的传播影响力
- 2.具有专业知识的意见领袖起到促进多元认知、强化公众情绪、引导舆论的作用
- （三）娱乐型网红催生丰富话题，影响公众的生活方式与价值观
- （一）“公知”比例下降，营销与娱乐群体占主导，公共讨论式微
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三 结语：意见群体结构变迁的特征与影响
- （一）公共讨论整体上有所弱化，意见领袖从微博向其他媒体分流或转移
- （二）意见群体的传播影响力通过不同社交媒体平台进一步整合
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