报告
2017年网络剧行业发展报告
摘要
随着近年来网络剧市场的探索成长，网络剧已成为网络视听产品的重要组成部分，行业生态迅速构建形成。从2016年到2017年，网络剧在数量井喷增长的同时，制作水准直线上升，与电视剧的差异逐渐缩小，发展形势一片向好。然而在市场繁荣的同时，也应当透析网络剧的内在发展规律，不断完善发展方式。本文从多个维度对2016～2017年的网络剧市场进行分析，以期全方位洞察网络剧行业的现状，前瞻网络剧市场的变化趋势，为网络剧的未来发展提供有益参考。
作者
陈鹏 ，博士，博士后，南开大学融媒体研究中心研究员、出版研究院研究员、新闻与传播学院副院长，百名青年学科带头人。兼任南京艺术学院紫金文创研究院研究员，中国高校影视产业与管理研究会副秘书长，中国新闻史学会理事，北京文化发展中心智库专家，法制网舆情监测中心特约研究员，DCCI互联网数据中心网络视频研究高级顾问，中国网络影响力课题组副组长、CCSmart新传智库研究顾问等。曾任韩国首尔国立大学客座研究员，曾受教育部委派，担任日本电通集团的高级广告研修员。主持、参与国家级、省部级等多项课题研究，发表研究报告、论文数十篇，参与编著、翻译多部著作，曾获多项省级教学科研成果奖。
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
陈锐 ，博士，中国传媒大学新闻学院副教授，硕士研究生导师，中国传媒大学传播心理研究所研究员。中国社会心理学会理事，主要研究领域为受众心理、舆论引导、调查统计、数据挖掘。
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报告目录
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一 网络剧市场概况
- （一）网络剧整体情况
- （二）头、中、尾部剧情况
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二 网络剧特征分析
- （一）自制剧播放量激增，成引流主力
- （二）集数时长同步增加，向电视剧靠拢
- （三）独播剧占据主流季，播剧形式延续
- （四）题材类型多样化，悬疑剧热度不减
- （五）IP剧依然有市场，二次元网络剧化加速
- （六）舆情口碑情况
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三 网络剧行业扫描
- （一）行业政策解读
- 1.网络剧行业监管走向成熟
- 2.扩大审查范围，覆盖全产业链
- 3.网络剧与电视剧实行同一管理标准
- （二）产业链分析
- 1.制作环节
- 2.宣发环节
- 3.播出环节
- 4.衍生环节
- （一）行业政策解读
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四 网络剧平台分析
- （一）六大视频平台网络剧整体及头部情况
- （二）各平台IP改编、自制、独播情况
- （三）商业模式
- （四）广告
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五 网络剧受众分析
- （一）受众属性
- （二）观剧介质与渠道
- （三）观剧目的
- （四）观剧时间
- （五）影响观剧决策的因素
- （六）观剧行为
- （七）观剧偏好
- （八）付费与购买行为
- （九）分享意愿
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六 网络剧案例分析
- （一）《热血长安》：超级百亿剧集深耕年轻化市场
- 1.背景信息
- 2.播出表现
- 3.融合多元素类型互动营销，瞄准年轻化市场
- 4.自主研发视效技术，树立特效制作新标杆
- （二）鬼吹灯三部曲：超级IP蕴含巨大能量
- 1.背景信息
- 2.播出表现
- 3.超级IP助力纵深发展，尊重原著+精品改编是出路
- （三）《无心法师》第二季：自带光环的“网络剧二代”
- 1.背景信息
- 2.播出表现
- 3.在光环下诞生的“网络剧N代”
- （四）《双世宠妃》：反套路玛丽苏神剧成黑马
- 1.背景信息
- 2.播出表现
- 3.小成本制作剧也有春天
- 4.爆款网络剧“造星”能力惊人
- （五）《白夜追凶》：9.0分悬疑罪案剧成口碑标杆
- 1.背景信息
- 2.播出表现
- 3.“内容+制作+营销”实现超高口碑
- （一）《热血长安》：超级百亿剧集深耕年轻化市场
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七 未来趋势及展望
- （一）市场规模迅速扩张，网络剧数量继续增长
- （二）产业链模式日渐完善，行业生态走向成熟化
- （三）网络剧回归内容为王，精品化战略纵深发展
- （四）视频网站话语权提升，网络剧与电视剧形式趋向融合
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