报告目录

• 一 中国移动互联网发展新景观
  1. （一）用户、终端、网络基础设施规模持续稳定扩大
     1. 1.移动互联网用户增速减缓，巨大存量的用户价值凸显
     2. 2.移动智能终端主体市场趋于饱和，机会正在外移和下移
     3. 3.上网设备结构加速优化，移动网络全面进入4G时代
  2. （二）移动应用生态链初步形成，高渗透率与高集中度并存
     1. 1.生活需求带动应用高速增长，具有高渗透率
     2. 2.用户对应用的依赖度大、集中度高、黏性强
  3. （三）革新消费模式，开启移动新商业时代
     1. 1.移动支付增长迅速，移动电子商务崛起
     2. 2.移动视频骤热，移动广告市场风起云涌
     3. 3.移动阅读变现加速，移动医疗前景广阔
  4. （四）媒体加速转型，多端跨屏融合传播
     1. 1.新闻客户端与微信公众号成媒体转型方向
     2. 2.媒体“中央厨房”时兴，多端跨屏传播兴起
  5. （五）创新：由追赶者转向引领者
     1. 1.技术：由微创新转向突破式创新
     2. 2.标准：由参与式转向主导式
     3. 3.产品：拓展海外模式
• 二 移动互联网年度关键词
  1. （一）BAT：“丛林法则”进化为“生态游戏”
     1. 1.“移动卡位战”基本结束
     2. 2.生态开放格局有待重塑
  2. （二）O2O：移动互联网时代的商业革命
     1. 1.O2O商业迎来黄金时代
     2. 2.O2O生态百花齐放
  3. （三）流量：消费“G”时代加速到来
     1. 1.流量消费激增，价格持续下降
     2. 2.OTT（over the top）持续冲击运营商语音、短信业务，流量业务成重点
  4. （四）红包：引发一场轰轰烈烈的移动营销大战
     1. 1.抢红包成为“全民大战”
     2. 2.“社交+支付”成为成功的“病毒营销”
  5. （五）自拍：美颜文化与社交表达
     1. 1.人人爱自拍，美颜催生现象级产业
     2. 2.社交网络“晒”文化，更多社会意义得以表达
• 三 移动互联网发展趋势
  1. （一）多元化、去中心化引领移动互联网向纵深发展
  2. （二）“移动互联网+”具有广阔的想象空间
  3. （三）移动互联网生态系统正在逐步形成
  4. （四）泛智能化开启智慧社会之门
  5. （五）产业地位提升，全球化进程加速
• 四 移动互联网安全与治理
  1. （一）移动互联网安全问题与管理
     1. 1.网络安全问题与生俱来
     2. 2.移动互联网安全形势严峻
     3. 3.加强信息安全管理成为共识
  2. （二）移动网络空间的治理
     1. 1.移动网络空间亟须治理
     2. 2.违法和不良信息成为治理难点与重点
     3. 3.加强移动网络空间治理成为基本共识