章节目录

• 一 导论
  1. （一）传统电视媒体发展痛点：编排线性、传播单项、场景单一
  2. （二）传统电视媒体发展突破点：TV+互联网，场景化营销是王道
• 二 场景化营销与电视行业
  1. （一）场景化营销的定义与内涵
  2. （二）场景化营销对电视的意义
• 三 电视场景化营销互动模式分析
  1. （一）微信“摇电视”互动
  2. （二）移动直播与双屏互动
  3. （三）VR、AR等新技术的应用
• 四 电视场景化营销商业模式分析
  1. （一）场景化营销与消费者心理
  2. （二）电视场景化互动的商业模式
  3. （三）TV+微信“摇电视”的商业模式
  4. （四）TV+支付宝“电视红包”的商业模式
• 五 电视场景化营销效果监测分析
  1. （一）大数据时代的精准营销
  2. （二）营销效果监测与数据分析
  3. （三）品牌场景化营销案例
• 六 结语