摘要

通过对国内外大数据研究文献进行编码分析，本文发现国内学术界对大数据方法的界定可以分为五种类型，所指代的含义复杂多样。而国际学术界并未将大数据作为一种研究方法进行运用，大数据方法是具有“中国特色”的概念。无论是把大数据方法理解为具体的技术手段或定量方法还是数据挖掘、搜集和分析的行为，都没有体现出其在本质上的突破性的创新，将大数据方法作为一种创新性的研究方法来看待也缺乏严谨的科学依据。

关键词

作者

赵曙光 ，南京大学新闻传播学院教授、博士生导师，南京大学紫金传媒研究院（北京）副院长，中国新闻史学会传播学研究委员会副会长，全国高校质量监测研究会副理事长，中国青年报·中青在线全媒体社会调查中心联席主任、紫金传媒智库高级研究员，主要研究方向为数字经济与社会治理、数据挖掘。出版The Conversion Rate: The Trap of Omnimedia Transformation（2017,McGraw Hill Education）、Media Economics: Theoretical Analysis Based on Practices in China（2017,McGraw Hill Education）、《幻影注意力：基于眼动实验的植入式广告效果研究》（2014，复旦大学出版社）、《媒介经济学》（2007，清华大学出版社）等著作，主持建立了中国媒体融合传播效果指数平台、社交媒体内容大数据监测平台、“一带一路”国际传播大数据平台、国际政界社交传播大数据平台，获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。
吴璇
周原野