报告目录

• 一 媒体融合下的电视市场概述
  1. （一）传统电视市场形态
  2. （二）媒体融合对电视市场形态的影响
• 二 2017年媒体融合背景下电视市场格局的演变
  1. （一）收视流失带来的整体焦虑
  2. （二）发行市场：电视剧供给提质减量，综艺制作逐渐优化
  3. （三）播出市场：央视份额趋稳，卫视份额高度集中，地面频道下滑严重
  4. （四）广告市场：与新媒体的份额博弈逐渐平衡，品牌投放更加理性
• 三 市场趋势与前瞻
  1. （一）节目资源高度集中，马太效应更加明显
  2. （二）播出市场格局固化，但支撑格局的内在逻辑即将变化
  3. （三）营销创新，版权运营将成为电视台的核心业务之一