报告目录

• 一 广州文化与城市形象感知的现状
  1. （一）中外人士均认可传统习俗与悠久历史为判断城市文化的标准
  2. （二）广州符合受众对于文化城市的判断标准
  3. （三）绝大部分受众认为广州是一座有文化的城市
  4. （四）公众偏重于从传统的形态和内容感知广州文化
• 二 核心区打造文化品牌具备的优势
  1. （一）北京路文化核心区打造成广州文化名片具备四大有利的现实基础
  2. （二）北京路文化核心区打造广州文化名片的三大受众认可基础
     1. 1.公众对越秀区作为广州文化的代表具有较高的认可
     2. 2.越秀区的知名度与商业化程度均比较高
     3. 3.北京路文化核心区商业中心、繁华、历史的特点明显
• 三 北京路文化核心区打造广州文化名片面临的挑战
  1. （一）顶层设计缺位
  2. （二）文化资源开发不足
  3. （三）文化符号、文化特征碎片化
  4. （四）城市传播、宣传不到位
  5. （五）功能布局混杂
• 四 北京路文化核心区的品牌定位
  1. （一）品牌定位的立足点
  2. （二）品牌定位的理论框架
  3. （三）核心区品牌总体定位及宣传口号
• 五 北京路文化核心区品牌定位的推进策略
  1. （一）品牌定位的设计理念
  2. （二）实现品牌定位的推进路径
  3. （三）实现品牌定位的具体策略
  4. （四）实现品牌定位的项目策划