报告
“交响丝路·如意甘肃”文化形象建设研究
摘要
在“一带一路”建设背景下,加强甘肃文化对外传播对于丰富中国“一带一路”倡议的重要内涵及提升省区形象美誉度具有重要的战略意义。2018年,甘肃首次推出了全新的旅游形象品牌——“交响丝路·如意甘肃”,受到了社会各界广泛关注和好评。这一文化形象提出近两年时间,其建设进程、推广效果以及后续发力方面亟待总结和探讨。本文从“交响丝路·如意甘肃”文化形象的提出着手,以马莱茨克传播模式解读“交响丝路·如意甘肃”的文化形象建设进程。笔者认为,就目前这一文化形象的建设和运营现状而言,需要政府在加强人文景观建设、文化旅游产业发展的基础上,进一步重视传播讯息的内容建设,以信息内容的丰富化为抓手,选择高效的传播途径,使受众能准确接收信息、认同信息,最终实现文化形象建设的优化。
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作者
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报告目录
- 一 “交响丝路·如意甘肃”文化形象的提出
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二 “交响丝路·如意甘肃”文化形象的建设进程及改进空间
- (一)传播者
- (二)传播讯息
- (三)传播媒介
- (四)信息受众
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三 “交响丝路·如意甘肃”的文化形象建设之效应分析
- (一)打破刻板印象,树立新形象
- (二)推介文化特色,发展文化产业
- (三)破除陈旧观念,迎接发展机遇
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四 “交响丝路·如意甘肃”文化形象建设进程中存在的主要问题
- (一)传播主体偏少,信息推送的成效有限
- (二)内容建设后续不足是文化形象建设最大的短板
- (三)文化形象信息的国际化、数字化进程较慢,传播媒介的选择与传播路径的设置有待进一步优化
- (四)甘肃文化产业发展水平作为形象推广的基石,依然存在诸多发展瓶颈
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五 进一步建设“交响丝路·如意甘肃”文化形象的思考
- (一)构建多元传播主体群,提高信息发布质量与密度
- 1.相关政府机构应以甘肃省内部文化优势的深入挖掘和具象化为重点,强化文化形象
- 2.以“交响丝路·如意甘肃”与本省文化产业的进一步融合为落脚点,优化文化形象
- (二)内容建设要契合区域发展定位,多渠道凸显区域文化底蕴
- 1.以“交响丝路”为切入点,凸显甘肃历史文化底蕴
- 2.要通过多种渠道,运用多种传播方式来增强“交响丝路·如意甘肃”的文化影响力
- 3.多方探索利用微信公众号传播平台,提高信息的传播效果
- (四)大力发展文化旅游产业,多策并举助力“交响丝路·如意甘肃”文化形象建设
- 1.抢抓政策机遇,多措并举发展甘肃文化旅游产业
- 2.坚持高质量旅游投资,统筹规划精品旅游带沿线城市的文化旅游项目,助力文化形象建设
- 3.积极推动“走出去”战略,与西北五省区寻求合作,实现区域文化旅游联动发展共赢
- (一)构建多元传播主体群,提高信息发布质量与密度
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