报告
中国原创手游成功模式研究
摘要
2018年是中国游戏产业转折之年,也是产业环境企稳优化改革之年。2018年中国游戏产业呈现行业增速放缓、海外游戏市场保持快速增长、中国游戏用户结构优化、中国二次元移动游戏市场表现良好等特点。在中国自主研发的游戏中,原创手机游戏《列王的纷争》在全球手游市场上吸引了大量的玩家,取得了惊人的成绩,成为中国手游国际贸易的典范。本报告通过分析《列王的纷争》成功的内因,即资本市场的资金支持、游戏内购的商业模式、对手机游戏需求市场的洞悉以及公司正确的发行策略,指出《列王的纷争》的成功模式不仅为其开发商智明星通公司带来了巨大的经济效益,也给其他中国手游企业进行国际贸易带来了信心,为中国手游未来的发展提供了成功的经验借鉴。
作者
吕俊松 ,北京第二外国语学院经济学院国际文化贸易专业硕士研究生,国家文化发展国际战略研究院助理。
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报告目录
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一 中国游戏产业发展概况
- (一)行业增速放缓
- (二)中国游戏用户结构优化
- (三)中国二次元移动游戏市场表现良好
- (四)海外游戏市场成为少有的增长亮点
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二 中国游戏出口情况
- (一)中国自主研发网络游戏海外收入情况
- (二)主要游戏出口类型划分
- 1.按内容类别划分
- 2.按原创性划分
- (三)中国游戏出口渠道拓宽
- (四)中国游戏产品本地化策略
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三 《列王的纷争》的成功内因分析
- (一)借力资本市场
- (二)洞悉需求市场
- (三)智明星通公司深谙游戏发行策略
- (四)游戏内购的商业模式
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四 对中国手游未来发展的启示及展望
- (一)改善资本市场投资方式,促进新兴手游公司发展
- (二)贴近消费需求,提高服务质量
- (三)拓展本土手游在全球市场的营销和推广渠道
- (四)加大游戏衍生品的开发
- (五)大力提升手游的社会正向功能
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