报告目录

• 一 福利彩票公益传播的传统路径
  1. （一）福彩票券
     1. 1.福彩票券的种类
     2. 2.福彩票券的主题内容
     3. 3.福彩票券的功能
  2. （二）福彩站点的公益传播
     1. 1.人际传播
     2. 2.组织传播
     3. 3.群体传播
  3. （三）福彩类图书报刊的传播
     1. 1.福彩类图书的传播
     2. 2.福彩报刊的传播
  4. （四）福彩节目的广电传播
     1. 1.电视节目
     2. 2.电视节目的案例
     3. 3.广播节目
• 二 福利彩票的新媒体传播
  1. （一）福彩的网站传播
     1. 1.中国福彩网的特点
     2. 2.中国福彩网的改进方式
  2. （二）福彩的客户端传播
  3. （三）福彩的社交平台传播
     1. 1.微博平台
     2. 2.微信平台
  4. （四）福彩在短视频、直播平台的传播
• 三 不同传播媒介的差异
  1. （一）媒介特性的差异
     1. 1.印刷媒介是一种平面静态的表现方式
     2. 2.广电媒介是一种声画结合的表现方式
     3. 3.网络媒介是一种集电脑、声像、通信技术于一体的表现方式
  2. （二）受众的差异
  3. （三）内容定位的差异
  4. （四）传播效果不同
• 四 新媒体时代中国福彩公益传播的优化对策
  1. （一）以“联动”促成“共动”：新媒体与传统媒体融合传播
  2. （二）融合中的“各显其能”：充分发挥不同媒体的优势、特长