报告
“一带一路”祁红特色文化产品境外营销推广案例分析
摘要
特色文化产品是某一地区具有一定历史文化内涵、知名度、影响力、经济效益和产业规模的特色产品。祁红特色文化产品是基于以茶叶为核心的茶文化产业的延伸,在销售祁门红茶的同时推广传播祁门红茶文化。整合产业链、丰富文化价值、统一产品标准、注重品牌包装、塑造品牌形象等是提升我国茶文化企业国际竞争力的主要环节。
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报告目录
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一 安徽省祁门红茶发展有限公司概况
- (一)企业发展与产业布局
- (二)主要商业模式
- 1.产业链
- 2.盈利模式
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二 祁红特色文化产品竞争环境与营销模式分析
- (一)祁红特色文化产品参与境外竞争的SWOT分析
- 1.优势
- 2.劣势
- 3.机会
- 4.挑战
- (二)基于4P营销理论的祁红特色文化产品分析
- 1.产品策略
- 2.价格策略
- 3.渠道策略
- 4.促销策略
- (一)祁红特色文化产品参与境外竞争的SWOT分析
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三 启示与未来发展展望
- (一)值得借鉴的经验
- 1.整合区域产品,统一出口标准,塑造品牌形象
- 2.完善产业链,打造消费全体验,提升企业文化品牌综合实力
- 3.借力国家形象,构建与国家形象相匹配的产品形象
- (二)应当改进的地方
- 1.建立海外营销渠道,拓展跨境电商,跟进物流服务
- 2.发挥当地政府的定制扶持作用
- 3.建立产品质量可追溯系统
- 4.跨境经营管理人才培养与引进
- (三)关于特色文化产品境外推广的未来发展展望
- 1.植入普适价值,降低文化折扣
- 2.注重产品的包装设计,做好有针对性的宣传推广
- 3.尽可能满足不同消费者的消费需求
- 4.加强境外跨行业合作
- (一)值得借鉴的经验
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