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差异化价值点的势能挖掘:营销传播体系
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章节目录
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第一节 整合营销传播体系
- 一 信息时代背景下营销传播的转型
- 二 大信营销传播体系的构建
- (一)厨房文化博物馆和公共关系打造营销传播亮点
- (二)门店和微信营销对工业旅游活动的推广激发了民众了解大信的兴趣
- (三)工业旅游和厨房样板间体验提高了消费者对营销传播的介入程度
- (四)微信平台有效地管理和维持了客户关系
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第二节 工业旅游:建立大信营销传播的势能
- 一 认识工业旅游
- (一)工业旅游的兴起
- (二)工业旅游的概念内涵
- (三)工业旅游发展模式
- 二 大信对工业旅游营销模式的选择
- (一)比做广告花钱少,却比做广告的效果好
- (二)实现企业资源的有效利用
- 三 大信工业旅游运作流程
- (一)工业旅游的推广
- (二)工业旅游的运作流程
- 四 大信工业旅游的营销效果
- (一)加强品牌认知,树立企业形象
- (二)促进产品销售,增加经济收入
- (三)把握顾客需求,紧跟市场潮流
- (四)塑造公司特色,提升公众兴趣
- 一 认识工业旅游
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第三节 微信营销:形成大信营销传播的平台
- 一 认识微信营销
- (一)微信营销概念内涵
- (二)微信营销的特征与优势
- (三)微信营销的模式与策略
- 二 大信微信营销的形式
- (一)微信订阅号
- (二)微信个人号
- (三)微信社群
- (四)微信朋友圈
- (五)微信小程序
- 三 大信微信营销的内容
- (一)大信订阅号内容
- (二)大信VIP中P计划
- 三 大信微信营销的初步效果
- 一 认识微信营销
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第四节 结论和建议
- 一 造势大于借势,为产品和品牌打造差异化价值点
- 二 将营销传播职能化整为零,融入人们日常生活的方方面面
- 三 双向沟通胜于单向传播,通过体验和互动改善营销传播效果
- 四 在有形中增加无形,提高产品附加值和丰富品牌文化内涵
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