报告目录

• 一 北京文化文物单位文创产品开发现状
  1. （一）北京文化文物单位文创产品开发的优势
     1. 1.北京历史文化资源禀赋优势
     2. 2.全国老百姓对北京文化文物单位兴趣浓厚
     3. 3.北京创意设计企业及人才高度集聚
  2. （二）北京文化文物单位文创开发现实难点与问题
• 二 文化文物单位文创发展需求侧调查分析
  1. 1.特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品
  2. 2.特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力
  3. 3.特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级
  4. 4.特征四：实体商店体验整体良好，展陈和服务是短板
  5. 5.特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道
  6. 6.特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动
  7. 7.特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧
  8. 8.特征八：文创活动有望成为文化文物单位未来文创增长爆点
  9. 9.特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词
• 三 推动北京文化文物单位文创产品开发的对策建议
  1. 1.解决文化文物单位下属企业合法性、净利润分配与文创人员岗位合规性等问题
  2. 2.打通文化文物单位IP转化通道，明确“事”（文化文物单位）、“企”（下属文创企业）、“社”（产业资源社会化平台）关联
  3. 3.以人才、资金、无形资产三要素为核心，完善文化文物单位文创发展生态，推动文化文物单位文创产品开发可持续发展
  4. 4.提炼核心文创IP，建设产品开发市场生态，完善产品开发预警机制，以特展带动文创产品消费
  5. 5.推动文化科技融合，结合热门展览、节庆活动，以整合营销传播推动文创活动发展
  6. 6.门店建设突破围墙“走出去”，合理选址建设文化空间，以设计和服务提升文创空间体验感
  7. 7.以文创主题节目吸引青年群体，通过线下、线上互动引流，拓展文创渠道和传播影响力