报告
2018年“短视频+文旅”研究报告
摘要
2018年，处于急速发展时期的短视频成为目的地旅游最好的宣传工具之一。首先，本文论述了科技的发展促使旅游宣传、行为发生变化。其次，本文以抖音短视频、快手等知名短视频平台为研究对象，列出目前国内短视频对文旅产生巨大影响力的相关数据，梳理短视频中目的地宣传内容（包括城市音乐、本地美食、景观景色和科技感设施四大主要类型），盘点目前在短视频中涌现的“爆款城市”和热门县域景点。最后，本文总结了社交互联网媒体时代“后旅游”“虚拟旅游”的传播规律、城市文化形象的新媒体策略、提高游客黏度的社群养成模式以及短视频平台促进文旅行业发展过程中的能动作用。
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报告目录
- 一 短视频中目的地宣传内容分析
- 二 目的地景点宣传短视频数据分析
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三 新媒体环境下目的地文旅宣传启示
- （一）社交互联网媒体时代的传播规律
- （二）城市文化形象的新媒体策略
- （三）提高游客对目的地黏度的社群养成模式
- （四）短视频平台的能动作用
报告图片/图表
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