章节目录

• 一 文化符号与城市形象
• 二 城市文化形象传播与大众影视之作用
  1. （一）真实与虚拟的关系
  2. （二）拟态环境中的城市形象
• 三 影视作品传播城市符号的三个层次
• 四 告知层次——城市宣传片
  1. （一）北京城市宣传片一分钟、两分钟版
  2. （二）北京城市宣传片十二分钟版
  3. （三）形象宣传片的创作要点
• 五 传达层次——长宣传片、纪录片和影视剧
  1. （一）具有“阐释”功能的宣传片
  2. （二）以“真实”谋传播的纪录片
     1. 1.借力重大题材纪录片
     2. 2.以厚重历史为基础，打造文化北京形象
     3. 3.以多元视角塑造立体化的北京形象
  3. （三）深入草根的“京派”电视剧作品
• 六 赋予层次——电影、电视剧
  1. （一）影视剧在塑造城市形象中的“晕轮效应”
  2. （二）借助影视剧建构能力的城市形象传播策略
     1. （1）一定播出周期内的规模化植入
     2. （2）找准植入点，提高贴合度
• 七 结语