论文
20世纪90年代以来中国广告中女性形象呈现的性别关系研究
摘要
本文梳理了中国20世纪90年代以来广告中所呈现的女性角色的变迁，发现消费社会隐藏着过剩的产品生产迎合人类无休止欲望的逻辑，成了广告中女性形象多元化呈现的严重阻碍，是导致广告中性别权力关系发生扭曲的重要原因。在此分析的基础之上，笔者试图从性别差异、公共生活、经济权利和社会规训四个角度，为未来广告中女性形象的平等呈现寻找合理化路径。
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论文目录
- 一 广告中女性形象变迁的两次转折
- 二 转折所呈现的权力关系隐喻及动因
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三 广告中女性形象表达的归路思考
- （一）在尊重差异中寻求性别平权
- （二）以公共生活构建自由生命形式
- （三）在经济权利中建立存在根基
- （四）尊重适度的欲望释放以接纳社会规训
- 结语
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