报告
皮书传播力研究报告（2020）
摘要
报告通过对皮书传播过程中的四个重要元素——媒体、发行渠道、皮书年会、读者进行分析，试图描绘当下皮书传播的新形势和新特点。2019年的皮书报道高峰出现在6月和12月，但结合出版品种数来看，1月是媒体报道效率最高的月份。由于受到疫情影响，2020年皮书的发行面临严峻考验，而出版社自营平台在疫情中开始逆势崛起。皮书年会作为皮书发展的重要承载平台，经历20年的发展，见证了中国智库成果从觉醒萌芽到转型崛起不断吸收、反思、构建的历程。通过分析自营渠道的读者和销售数据，报告对皮书的读者购买行为有了更加清晰的认识，经济发达城市、受过高等教育的读者是皮书的重要客户群。在未来皮书传播力建设上，加强自有平台建设，将媒体流量和读者数据掌握在自己手中的需求愈发凸显。
作者
张雯鑫 ，社会科学文献出版社学术传播中心副主任，研究方向为智库成果传播。
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报告目录
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一 皮书传播情况概览
- （一）皮书发布报道情况
- 1.2019版皮书媒体报道情况
- 2.皮书发布与自媒体直播平台建设
- （二）皮书发行情况
- 1.整体发货数据分析
- 2.特色渠道发货数据分析
- （三）皮书年会与智库建设
- （一）皮书发布报道情况
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二 皮书读者购买行为分析
- （一）地域分析
- （二）机构分析
- （三）时间分析
- （四）性别、消费金额分析
- （五）商品特征分析
- 1.引流关键词分析
- 2.销售趋势分析
- （六）小结
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三 皮书传播的建议
- （一）资讯类图书的再转型
- （二）自营平台建设
报告图片/图表
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