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《财商》周刊栏目传播影响力研究
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作者
吴玉兰 ,1967年生,江西省宜丰县人。毕业于武汉大学新闻与传播学院,文学博士,现为中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授,硕士生导师,马克思主义理论研究和建设工程重点教材《新闻采访与写作》专家组成员,主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。出版专著《经济新闻报道》(获校级优秀教学成果奖二等奖)、《中国财经类媒体发展研究——以媒介生态学为视角》、《新闻报道专题研究》3部,主编《媒介素养十四讲》《新闻采访》等教材,在《新闻大学》《现代传播》等专业期刊上发表论文80余篇。主持完成国家社科基金项目、教育部人文社会科学规划项目等课题6项。
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章节目录
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第一节 理财新闻与《财商》周刊
- 一 理财新闻概述
- (一)理财新闻的特点
- (二)理财新闻发展脉络
- 二 《第一财经日报》的《财商》周刊
- (一)《财商》周刊由来
- (二)《财商》周刊发展现状
- 一 理财新闻概述
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第二节 《财商》周刊传播影响力表现
- 一 定位环节:受众规模和受众定位分析
- (一)受众规模
- (二)受众定位
- 二 控制环节:传播内容分析
- (一)报道选题
- (二)消息来源
- (三)报道理念
- 三 提升环节:传播方式分析
- (一)媒介融合传播
- (二)线下活动策划
- 一 定位环节:受众规模和受众定位分析
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第三节 《财商》周刊传播影响力问题分析
- 一 受众规模有待拓展
- (一)受众定位局限于精英阶层
- (二)对受众群体的差异化需求识别不清
- 二 内容选择上服务性欠缺
- (一)报道选题的单一性与表达手法的偏专业性
- (二)软文广告与理财新闻的混淆
- (三)收益性与风险性的失衡
- 三 传播渠道的多样化分流影响力
- (一)纸质版《财商》周刊影响力被削弱
- (二)信息的重复利用造成资源浪费
- 一 受众规模有待拓展
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第四节 提升《财商》周刊传播影响力策略
- 一 扩大受众规模
- (一)维持受众忠诚度
- (二)发展潜在受众
- 二 坚持注意力为王
- (一)创新新闻策划,吸引受众注意
- (二)优化报道手法,提供理财服务
- (三)杜绝软文广告,赢得受众认可
- (四)区分投资与投机,培育受众正确理财观
- 三 打造品牌效应
- (一)塑造鲜明的版面品牌形象
- (二)提升品牌整合营销策略
- 一 扩大受众规模
- 本章小结
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