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腾讯财经微信公众平台传播影响力研究
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作者
吴玉兰 ,1967年生,江西省宜丰县人。毕业于武汉大学新闻与传播学院,文学博士,现为中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授,硕士生导师,马克思主义理论研究和建设工程重点教材《新闻采访与写作》专家组成员,主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。出版专著《经济新闻报道》(获校级优秀教学成果奖二等奖)、《中国财经类媒体发展研究——以媒介生态学为视角》、《新闻报道专题研究》3部,主编《媒介素养十四讲》《新闻采访》等教材,在《新闻大学》《现代传播》等专业期刊上发表论文80余篇。主持完成国家社科基金项目、教育部人文社会科学规划项目等课题6项。
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章节目录
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第一节 微信公众平台传播模式
- 一 贴身传播
- 二 圈子文化
- 三 UGC供应内容
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第二节 腾讯财经微信公众平台传播影响力解读
- 一 媒介定位分析
- (一)财经门户网站与腾讯财经定位
- (二)腾讯财经微信公众平台定位
- 二 传播内容分析
- (一)栏目组成
- (二)新闻选题和来源
- (三)报道形式
- (四)新闻标题
- 三 传播渠道分析
- (一)传播时间
- (二)推送文章数量
- (三)添加好友及互动方式
- 一 媒介定位分析
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第三节 腾讯财经微信公众平台传播效果调查
- 一 微信公众平台传播影响力测量方案设定
- (一)调查方案设定
- (二)调查样本概况
- 二 腾讯财经微信公众平台传播影响力调查报告
- (一)传播到达阶段传播影响力分析
- (二)信息认同阶段传播影响力分析
- (三)传播渠道传播影响力分析
- 三 调查结果的分析与发现
- (一)传播内容精要流失浪费资源
- (二)产品推广方式传统缺乏创新
- (三)分众时代有效传播缺失
- 一 微信公众平台传播影响力测量方案设定
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第四节 腾讯财经微信公众平台传播影响力提升策略分析
- 一 大数据思维打造品牌
- (一)运用大数据思维培养受众
- (二)建立跨平台一致的品牌形象
- 二 海量UGC满足受众需求
- (一)海量UGC提供传播内容和渠道
- (二)编辑担任内容产品经理
- (三)UGC组成自媒体联盟
- 三 富媒体模式引发受众共鸣
- (一)内容主题抓住用户痛点
- (二)短视频提高内容传播效率
- (三)大财经视角传播可视化内容
- 一 大数据思维打造品牌
- 本章小结
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