报告
四川文旅消费市场分众影响力报告
摘要
文化和旅游部的组建及各地文化和旅游机构改革的完成,开启了文化与旅游融合发展的新篇章。四川文旅资源丰富,布局了“一核五带”,引入了行业联动的文旅发展战略。在旅游消费更加个性化、多样化的时代,旅游业态如何重塑,行业传播模式如何更新,四川旅游供给侧结构性改革如何在技术与市场变革中找到突破口,都是文旅融合产业发展过程中必须面临、研究和解决的重要课题。本文通过问卷调查研究,针对文旅消费市场中新崛起的一代中老年消费者,研究其在媒介融合语境下的信息接收和信息传递模式,就文旅市场如何在融合媒体语境下调整、应对进行分析,为四川文旅市场之分众消费应对策略提供实践依据和理论思考。
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报告目录
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一 四川文旅产业现状及消费市场分析
- (一)四川文旅产业现状及供给侧结构性改革
- (二)中老年消费者异军突起,文旅消费需求呈井喷之势
- (三)多个行业跨界进入,“分众化、多元化需求,内容为王”正在重塑旅游业新业态
- (四)以互联网为核心的融合媒体,形成对消费决策的新影响力模式
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二 新一代四川中老年消费者的出游行为决策研究
- (一)中老年出行消费特点及信息传递模式问卷调查分析
- (二)传统旅游广告效能减弱
- (三)融合媒体成为新一代中老年消费者信息接收和传递方式
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三 融合媒体对中老年分众的消费决策形成新的影响力
- (一)中老年消费人群微信圈的强社交传播模式
- (二)中老年消费人群乐于转发“电子口碑”
- (三)老年大学中从线下熟人社交到线上信任传播模式
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四 四川文化旅游消费市场影响力问题与展望
- (一)文旅产品的宣传需从“重形式”转变到“重形象”
- (二)整合好媒体,发挥融合媒体多元化、分众化的传播功能
- (三)以数据库为基础,构建融合媒体新矩阵
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