报告
2019年全国广播广告投放及发展趋势分析
摘要
2019年，受到内外部经济环境与整体品牌广告市场投放量下滑等因素的影响，全国广播媒体品牌广告投放首次出现了下滑势头。从广播广告整体刊例收入的规模，以及各级电台、不同类型频率广告经营收入的同比变化来看，全国广播广告市场在过去的一年中承受了较大的压力。在压力和挑战下，全国各级广播媒体转变经营思路和策略，积极探索活动营销、融媒传播、MCN领域与多元化产业延伸，形成了广播媒体未来发展的新方向与新动力。
作者
杨晓玲 ，中科网联数据科技有限公司个案研究部总监。
Yang Xiaoling
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报告目录
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一 品牌广告经营压力巨大，广播广告首现跌势
- （一）广播广告投放整体出现下降趋势
- （二）地市级广播媒体广告经营承受更大压力
- （三）“三驾马车”投放下滑，音乐类频率跌幅超过平均水平
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二 行业投放集中度下降，主力行业有待巩固
- （一）汽车与药品投放量下降明显，食品、电器等行业增幅突出
- （二）各级广播媒体行业广告投放分布差异明显
- （三）不同行业客户对类型频率投放偏好差异明显
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三 回归听众需求，活动营销与衍生经营驱动增长
- （一）消费趋势及消费意愿保持稳定
- （二）广播广告对听众的消费决策仍有较强影响
- （三）活动营销与多元经营的积极探索提升广播媒体的经营活力
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