报告
2019年中国网络语音直播发展概况
摘要
近年来，音频技术水平的提升与用户消费观念的转变，为网络语音直播的快速发展营造了良好的环境。以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台纷纷开辟了网络语音直播版块，在带来市场经济效应的同时，也创造了巨大的社会效应。由于在线语音直播市场起步较晚，目前，用户市场仍具有较大的发展潜力，随着各类直播、短视频等平台的深入布局，在线语音直播的用户规模将进一步扩大。2019年，网络语音直播的发展逐渐趋于成熟，音频直播平台在迅速拓展市场和寻找差异化的同时，浮现出内容同质化、变现率低等一系列问题。如今，随着网络语音直播体量的逐步增加，监管部门对语音直播的关注和管理力度也在逐步加大。据预测，未来在众多语音直播平台中，大型综合性平台将成为吸引资金和用户的主要阵地，语音直播的社交性将日趋突出，在“直播+”的发展理念中，语音直播的变现模式也会更加多元。
作者
申启武 ，暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授、博士生导师，研究方向为广播理论与实务，新媒体、广播影视艺术和纪录片。
李颖彦 ，暨南大学新闻与传播学院研究生，研究方向为新媒体传播与受众研究。
Shen Qiwu
Li Yingyan
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报告目录
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一 中国网络语音直播行业发展概况
- （一）行业类型及市场表现
- （二）行业发展特点及市场分析
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二 中国网络语音平台用户行为分析
- （一）用户属性及使用习惯
- （二）用户需求分析
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三 中国语音直播平台的问题
- （一）模式单一，内容缺乏核心竞争力
- 1.内容同质化
- 2.模式可复制性强
- （二）流量见顶，流量转化率有待提升
- 1.流量运营
- 2.流量变现
- （一）模式单一，内容缺乏核心竞争力
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四 语音直播平台的发展趋势
- （一）他维竞争：顶级平台的冲击
- 1.顶级内容平台的竞争
- 2.顶级流量平台的竞争
- （二）内容生态：语音直播的关键
- 1.内容管理与主播扶植
- 2.内容拓展与形式创新
- （一）他维竞争：顶级平台的冲击
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