报告目录

• 一 全国网络音频节目用户画像
  1. （一）年轻女性听众偏多，“80后”“90后”是收听主力
     1. 1.性别分布均衡，女性更喜欢收听网络音频节目
     2. 2.以“80后”“90后”青年为主，兼具年轻化与成熟化
  2. （二）中高学历用户、中基层员工更青睐网络音频
  3. （三）中等收入居多，热衷网购，看重品牌与外观
     1. 1.用户以中等收入为主，家境较为殷实
     2. 2.网络购物成为主流，更看重品牌与外观设计
  4. （四）喜马拉雅、蜻蜓FM与荔枝用户画像对比
     1. 1.女性更为偏爱，喜马拉雅听众更成熟，荔枝偏年轻
     2. 2.荔枝用户学历最高，喜马拉雅用户职场级别最高
     3. 3.喜马拉雅用户平均月收入达到5615元，位居榜首
• 二 全国网络音频节目用户收听习惯
  1. （一）睡前是第一收听场景，提升播放量与完播率需短平快
     1. 1.一早一晚、出行与晚间是收听主力时段
     2. 2.睡前是第一收听场景，青少年集中在睡前，中青年倾向出行场景
     3. 3.单次收听32分钟，24岁以下与45岁以上用户听了更长时间
     4. 4.七成用户会在2分钟内决定节目生死，中老年女性用户耐受度更高
  2. （二）海量精选垂类内容构筑核心优势，手机厂家是关键营销点
     1. 1.听精选/榜单与垂类内容是主要的收听方式
     2. 2.内容品质与丰富性是核心要素，需差别对待广告对不同人群干扰度
     3. 3.应用商店与手机预装对App推广与促活至关重要
• 三 全国网络音频节目内容收听偏好
  1. （一）头部与长尾并存，名人播讲、知识性垂类内容需求大
     1. 1.音乐、资讯、娱乐为头部，知识性垂类内容成为长尾
     2. 2.有声书是收听主力，名人知识类节目需求旺盛，发展不均衡
  2. （二）分类人群打造与场景化推荐需各有侧重
     1. 1.男性偏“硬”资讯，女性偏“软”服务
     2. 2.各年龄段用户内容喜好与人生阶段直接相关
     3. 3.随职场层级提升，大家更关注新闻、人文、深度性内容
     4. 4.不同场景下的收听内容倾向差异明显
  3. （三）不同内容收听习惯差异明显，需量身定制
     1. 1.系列化、文艺性节目收听时长更长
     2. 2.快节奏、知识性节目需更快引发关注与兴趣