论文
后冷战时期美国新宣传何以可能?
摘要
两次世界大战及长达半世纪的冷战为宣传注入了新的动力,以国家为主体的宣传出现并且不断发展,逐渐升级到了更微妙的新宣传。冷战及之前的特殊背景造就了“整合宣传”“一体化”宣传等内外一致的强效果宣传,还出现了苏联式宣传。在冷战后,随着国际局势的巨变,美国成为全球超级大国。一方面,美国对其他国家进行干涉,极力推广曾经在冷战中猛烈宣传的资本主义意识形态。另一方面,在新自由主义指引下的全球经济垄断也需要宣传打前站,美国在冷战时期积累的对外宣传经验在后冷战时期持续发挥作用并不断强化,越来越难以察觉。冷战后,美国的宣传模式逐渐从旧宣传走向新宣传,宣传人员将其意图巧妙地包装在观众的“想要”和“需要”中,以提供个性化的宣传。之所以会出现这样的转向,一是伴随着新自由主义的崛起、后现代性诞生和“非理性人”的再发现,旧宣传开始失灵并难以持续;二是冷战后政治局势的变迁、现代商业的崛起、科学技术尤其是媒介技术的发展以及社会科学研究的推进合力催生出新宣传。
作者
王智丽 ,复旦大学国际关系与公共事务学院政治学博士后。
Wang Zhili
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论文目录
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一 旧宣传的不可持续性
- (一)新自由主义崛起
- (二)“后现代性”与“非理性人”的再发现
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二 美国新宣传的诞生
- (一)冷战后的政治局势变迁
- 1.“一超多强”的全球政治局面
- 2.断裂社会:美国国内的社会结构现状
- (二)现代商业崛起
- (三)科学技术的发展
- (四)社会科学研究的推进
- 1.心理战与传播学研究的推进
- 2.社会心理学的复兴
- (一)冷战后的政治局势变迁
- 三 结论
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