论文
企业家答主形象对问答平台用户付费意愿的影响研究
摘要
企业家答主形象是问答平台重要的内容供给方,探究企业家答主形象对问答平台用户付费意愿的影响对企业家人格化营销和问答平台运营管理具有重要的现实意义。整合钦佩感理论和感知价值理论,构建企业家答主形象对问答平台用户付费意愿影响的理论模型,通过问卷调查法收集相关数据,并利用Smart PLS 3.0对模型进行检验。模型中企业家答主的能力和美德形象对问答平台用户付费意愿具有显著的正向影响,钦佩感通过感知价值的中介作用间接影响用户付费意愿,而相关性在感知价值与用户付费意愿的关系中发挥着调节作用。
作者
董开栋 ,男,博士,广州大学新闻与传播学院讲师,研究方向为数字新闻业、新媒体用户行为。
Dong Kaidong
检索正文关键字
论文目录
-
一 相关概念和文献回顾
- (一)问答平台与用户付费行为
- (二)企业家形象
- (三)钦佩感理论
- (四)感知价值
-
二 研究假设和理论模型
- (一)企业家答主形象
- (二)钦佩感和感知价值的中介作用
- (三)相关性的调节作用
- (四)理论模型
-
三 问卷设计与数据收集
- (一)问卷设计
- (二)数据收集
-
四 模型检验
- (一)测量模型验证
- (二)结构模型检验
-
五 结果讨论与管理启示
- (一)结果讨论
- (二)管理启示
相关文献
查看更多>>>