报告
从差异定位到深耕风格，网红视频趋向品牌化
摘要
在短视频和网络直播行业飞速发展的大背景下，2019年以李佳琦和李子柒为代表的头部网红在完成差异定位之后，开始深耕风格，通过不断地输出视频将自身“品牌化”，和衍生出的众多子品牌一起以网状结构向外辐射。本报告以李子柒和李佳琦2019年发布的视频为例进行分析，总结其视频特点、传播规律及其对行业甚至社会造成的影响，以期以小见大，折射出整个网红视频领域的发展规律。
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报告目录
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一 从“二李”看网红视频的共通特点
- （一）精准定位，视频风格趋于稳定
- （二）持续输出高品质内容，打造专业化形象
- （三）满足观众的心理需求
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二 网红视频品牌化背后的传播规律
- （一）多平台运营，扩大知名度
- （二）交互性渠道实现UGC循环
- （三）以自身为中心，孵化衍生子品牌
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三 从网红视频生态看品牌化的影响力
- （一）网红经济与流量变现的新高度
- （二）“品牌效应”引领行业走向
- （三）跨界合作实现共赢
- （四）在品牌化道路上，赞美与争议并存
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