报告
融媒体新闻评论与舆论引导力提升研究
摘要
融媒体新闻评论是通过融合多种媒介形态来呈现对新闻事件或社会现象的观点与看法的政论性新闻体裁。融媒体新闻评论已走过简单照搬“上网”的阶段，向多种形态有机融合的方向发展，呈现总量增多且类型丰富、多重向度融合发展、参与主体多元互动、专业媒体占据主流、“时”“效”追求趋向统一的发展状态。在深化融合、媒体转型的过程中，主流媒体需借助融媒体新闻评论这一有效手段，努力提升舆论引导的能力和效力，并通过优化传播策略形成舆论引导的合力，为经济社会的发展营造良好的舆论环境。
作者
李舒 ，女，中国传媒大学新闻传播学部副学部长，传播研究院院长、党委副书记，教授、博士生导师。北京广播学院新闻学学士，中国传媒大学新闻学硕士、传播学博士，中共中央党校政治学博士后。新闻传播学专业的人才培养、科学研究工作，中国中央电视台网络电视台信办特聘专家、“马克思主义理论研究和建设工程”教育部高校哲学社会科学重点教材编写专家、中国中央电视台特聘“新闻评论员”。曾任中国传媒大学党委校长办公室副主任、北京市朝阳区委宣传部副部长（挂职）。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、全国广播影视学术论文奖等。研究方向新闻评论、视听传播、政治传播、传媒治理、传媒教育等。出版专著3部，发表论文近百篇，主持国家社科基金项目等省部级以上项目7项。
黄馨茹 ，中国传媒大学博士研究生，《青年记者》编辑。
李晓盼 ，中国传媒大学硕士研究生。
检索正文关键字
报告目录
-
一 融媒体新闻评论与舆论引导
- （一）融媒体新闻评论
- （二）借力融媒体评论提升舆论引导力的必要性
- 1.国内外舆论场更加复杂
- 2.传媒环境娱乐化与情绪化
- 3.技术发展带来机遇与挑战
- 4.传统评论舆论引导存在局限
- 5.公众接受状态发生变化
-
二 融媒体新闻评论发展的现状
- （一）总量增多类型丰富
- （二）多种向度融合发展
- （三）参与主体多元互动
- （四）专业媒体占据主流
- （五）“时”“效”追求趋向统一
-
三 融媒体新闻评论在舆论引导上的优势
- （一）借助大数据，提高议题关切
- （二）贴近受众，切合接受习惯
- （三）注重说理，强调主流价值
- （四）符号多元，注重有效表达
- （五）联动传播，多种渠道抵达
- （六）发展社群，增强受众连接
- （七）反馈精准，量化传播效果
-
四 融媒体新闻评论存在的问题及原因
- （一）存在的问题
- 1.惯性思维，用户意识尚未自觉
- 2.符号依赖，简单相加替代融合
- 3.应用浅表，技术赋能有待加强
- 4.渠道窄化，联动效能未能显现
- 5.传受划界，多向互动亟待落地
- 6.引领弱化，主体意识需要重塑
- （二）原因分析
- 1.传播理念尚未升级
- 2.对舆论复杂性认识不足
- 3.人才储备不够充分
- 4.场域稳定受到影响
- 5.经营转型尚未实现
- （一）存在的问题
-
五 融媒体新闻评论舆论引导力的提升路径
- （一）提升融评的舆论引导能力
- 1.增强引导舆论的自觉性和建设性
- 2.力求传播内容的生动性和创新性
- （二）提升融评的舆论引导效力
- 1.推进圈层间的观点融通
- 2.优化传受间的互动体验
- （三）汇聚融评的舆论引导合力
- 1.打通融评传播渠道
- 2.塑造融评品牌优势
- （一）提升融评的舆论引导能力
报告图片/图表
查看更多>>>