报告
强效果抑或弱效果：网络评论传播效果调查
摘要
本报告通过问卷调研、大数据爬取获得的大量数据，构建了包括认知效果、态度效果、行为效果共3个一级指标、5个二级指标、15个三级指标的传播效果评价体系，并将网络评论的平台划分为单向传播型网络平台、社交网络型网络平台、内容生产型网络平台和功能实现型网络平台，以全面地分析网络评论的传播效果。结果表明女性对网络评论的认可度更高，而男性更易对网络评论进行传播；低年龄段、低收入和低学历的网络评论用户更易相信网络评论并产生信息传播行为；社交网络型网络平台的网络评论更受用户喜爱、更易触发用户的传播行为，而功能实现型网络平台的网络评论获得用户更高的积极评价；科技类网络评论内容主题更受用户认可，时尚类网络评论内容主题获得用户肯定，娱乐类网络评论内容主题更易引发用户信息传递行为。
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报告目录
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一 研究方法
- （一）数据采集
- （二）指标体系
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二 网络评论的细分用户群体传播效果
- （一）网络评论细分用户群体的认知效果差异
- 1.网络评论的女性认可度高于男性
- 2.10～19岁的用户更信任网络评论
- 3.文化程度较低的用户更易接受网络评论信息
- 4.较低收入用户的网络评论认可度更高
- 5.农、林、牧、渔业生产及辅助人员更加认可网络评论
- （二）网络评论细分用户群体的行为效果差异
- 1.男性更易对网络评论进行传播
- 2.10～19岁的用户参与网络评论更活跃
- 3.文化程度较低的用户更易受网络评论影响
- 4.收入较低的用户网络评论信息传播意愿更强
- 5.农、林、牧、渔业生产及辅助人员更易进行信息分享
- （三）网络评论传播效果的渠道差异
- 1.社交网络型网络平台的网络评论更受用户喜爱
- 2.功能实现型网络平台的网络评论获得用户积极评价
- 3.社交网络型网络平台的网络评论更易触发用户传播行为
- （一）网络评论细分用户群体的认知效果差异
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三 不同内容主题的网络评论传播效果差异
- （一）科技类网络评论主题更受用户认可
- （二）时尚类网络评论主题获得用户肯定态度
- （三）娱乐类网络评论内容更易引起用户信息传递行为
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附录：网络评论传播效果调查
- 基本信息
报告图片/图表
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