章节目录

• 第一节 意见领袖的变迁：从大众传播到网络互动
• 第二节 微博：媒体化、社会化与社区化
• 第三节 微博的“名人”气质
• 第四节 谁是微博名人？
  1. 一 研究对象的选择依据
  2. 二 意见领袖样本的选择依据
  3. 三 抽样原则及具体操作方法
     1. （一）微博名人账号的确认原则
     2. （二）微博名人账号微博样本的取样原则
• 第五节 微博名人舆论的结构要素
  1. 一 微博内容特征
  2. 二 微博关涉性及互动指向性
  3. 三 微博影响效果
• 第六节 微博名人舆论互动特征
  1. 一 名人微博微互动概况
  2. 二 名人微博样本构成概况
  3. 三 名人账号的微博内容特征
     1. （一）微博发布形态
     2. （二）微博内容长度
     3. （三）微博信息形态的丰富度
     4. （四）名人微博的内容议题偏好
     5. （五）微博名人账号互动指向特征
• 第七节 名人微博影响力结构分析
  1. 一 名人微博影响力结构的回归检验
• 第八节 想象的平等，匮乏的公共性与过度媒体化
  1. 一 难以突破的“想象的平等”
  2. 二 亟待提升的“公共性”
  3. 三 过度“媒体化”的微博社区