报告
新形势下中国白酒行业营销手段新趋势
摘要
新时代白酒行业发展的经济环境、信息技术、消费观念、生活方式等均发生了巨大的变化，也带动白酒行业从深度调整的寒冬期逐步回暖，市场集中化趋势日渐明晰，茅台、五粮液等名优酒企在消费升级和价格攀升的助力下强势回归，但同时也呈现明显的行业分化、企业品牌断层。面对消费升级、“互联网+”、个性化需求和大数据时代的来临，白酒行业迎来发展新形势、新动力，也随之呈现高品质、强品牌、全渠道、定制化、收藏级、精准化的营销新趋势，营销手段的不断优化升级必将助力白酒行业的转型升级。
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报告目录
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一 新时期白酒行业回暖迎来高品质消费和强品牌营销新时代
- （一）新时期白酒行业回暖、市场集中化趋势日渐明晰
- （二）消费升级带动名优酒企强势复苏、分化特征凸显
- （三）名优酒企迎来高品质消费、强品牌营销新时代
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二 “互联网+”背景下白酒行业需构建全渠道营销新格局
- （一）“互联网+”助力电商渠道崛起
- （二）线上营销成效显著重塑白酒营销新格局
- （三）线上线下融合布局白酒行业全渠道营销
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三 个性化消费引领下定制风、收藏热成为白酒营销新风尚
- （一）消费升级驱动下白酒个性化消费成必需
- （二）酱酒板块定制风流行开启酒类营销新模式
- （三）老酒收藏热打造白酒行业新消费增长点
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四 大数据背景下白酒行业数字化精准营销赋新能
- （一）大数据驱动下数字化营销进入精准营销新阶段
- （二）白酒行业数字化营销机遇与挑战并存
- （三）白酒企业数字化精准营销现状及策略选择
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