报告
国人对白酒认知与偏好的调查分析及白酒营销策略优化路径
摘要
随着消费者的结构和需求趋于多样化，白酒行业未来将面临更大的挑战，为了迎合时代的发展趋势，白酒行业需要深入了解消费者需求，制定切实有效的营销策略。目前，国人对白酒的认知程度还不够。国人购买白酒时考虑的因素多集中在白酒的口感、品牌、价格、包装等方面，购买白酒也多用于日常饮用、送礼和收藏等。近年来人们对于白酒的文化内涵越来越重视，酒文化走入大众的视线。我国白酒的主流消费者多为中年消费者，青年消费者作为未来的潜在消费者成为白酒企业重点培养的消费对象。对此，本报告尝试提出以下几点建议：以消费者需求为导向，对青年消费者实施精准营销，培养青年消费群体；创新白酒产品，实现产品的精准定位，弘扬传统酒文化；创新白酒包装设计，提供个性化包装服务；借助新媒体平台，展开社交营销。
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报告目录
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一 国人对白酒的认知
- （一）对白酒的总体认知情况
- （二）对白酒功效的认知
- （三）对白酒的关联认知
- （四）对白酒酿造过程的认知
- （五）对酒桌文化的认知
- （六）白酒文化对白酒选择的影响
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二 国人对白酒的偏好调查分析
- （一）白酒购买的关注内容偏好
- （二）消费者口感偏好
- （三）白酒饮用的场合偏好
- （四）白酒购买的渠道偏好
- （五）白酒购买的用途偏好
- （六）白酒购买的价格偏好
- （七）白酒购买的包装偏好
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三 提升国人白酒购买力的营销策略
- （一）从面向“60后”的大众营销转向面向“90后”的精准营销
- （二）白酒产品的精准定位与创新
- （三）针对青年消费人群进行个性化包装设计
- （四）通过新媒体展开社交营销
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