报告
后扶贫时代非物质文化遗产品牌理念嬗变及传播创新
摘要
相对贫困是我国2020年后贫困治理的主战场。非物质文化遗产作为综合性治理体系的重要组成部分，是文化资源和文化成本，必须积极参与相对贫困治理。为了发挥非物质文化遗产品牌效能，增加贫困人口的经济效益，缓解经济结构性相对贫困，本报告通过对品牌保护政策法规演进、概念名词的规范、品牌形象的建构进行梳理，并从生命化、产品化、系统化、数字化的品牌构建趋向分析现有非物质文化遗产保护模式，进而提出创新设计视角下通过量身定制，提升品牌化运营的精确度；深挖精髓，提炼核心品牌符号和价值；创新驱动，加强品牌形象的创意开发；明确主体，增进品牌价值的知识产权保护等途径，以使文化资源转化为文化生产力，最终构建后扶贫时代非物质文化遗产品牌创新体系，服务于综合性贫困治理政策体系。
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报告目录
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一 非物质文化遗产品牌保护的缘起
- （一）政策法规的演进
- （二）概念名词的规范
- （三）品牌形象的建构
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二 现有保护模式及其品牌构建趋向
- （一）抢救性保护与生命化趋向
- （二）生产性保护与产品化趋向
- （三）整体性保护与系统化趋向
- （四）服务性保护与数字化趋向
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三 后扶贫时代非遗品牌创新体系构建
- （一）量身定制，提升品牌化运营的精确度
- （二）深挖精髓，提炼核心品牌符号和价值
- （三）创新驱动，加强品牌形象的创意开发
- （四）明确主体，增进品牌价值的知识产权保护
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