章节目录

• 一 文献回顾
  1. 1.广告的社会效果研究
  2. 2.广告可信度研究
• 二 研究思路与设计
  1. 1.研究思路
  2. 2.研究设计
  3. 3.样本的基本特征
• 三 数据分析
  1. 1.受众对广告社会效果的总体评价
  2. 2.不同居住地受众对广告社会效果的评价随城市增大而趋低
  3. 3.受众年龄越大，对广告社会效果评价越低
  4. 4.受教育程度越高，人们对广告社会效果评价越低
  5. 5.收入水平越高，人们对广告社会效果的评价越低
  6. 6.产品信息渠道选择影响广告的社会效果
  7. 7.广告接触反应与广告社会效果评价密切
  8. 8.受众对广告可信度的总体评价不容乐观
  9. 9.在五大广告媒体中，受众对电视信任度最高
  10. 10.受众对不同类别产品广告可信度评价以药品保健品为最低
  11. 11.居住地不同受众对广告可信度评价差异不显著
  12. 12.受教育程度不同受众对广告的可信度评价差异不显著
  13. 13.受教育程度越高对于市民化媒体的怀疑程度越高
  14. 14.收入水平高的群体对杂志媒体相对更信任
  15. 15.受众对广告可信度的评价和他们对产品信息渠道的选择相关
  16. 16.广告接触动机不同的受众在对广告可信度评价上呈现一定差异
  17. 17.广告内容偏好不同的受众在对广告可信度评价上呈现一定差异
• 四 结论与讨论