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浅谈“全媒体”融合下精准传播的经验和路径
摘要
随着全域科普向纵深发展,提升信息化水平,打造全媒体传播的科普服务体系,仍然是重点任务和加强科学传播最有效的途径,在以重点人群带动全民科学素质提升长效机制的建设上发挥着积极作用。天津科学技术馆立足新发展阶段,坚持守正创新,结合全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播特点,融合传统媒体和新媒体的宣传优势,积极探索多终端、多渠道、多平台全媒体传播创新模式。本文聚焦全媒体时代矩阵传播,经过实践、调研和相关数据梳理,分享以公众需求为导向精准传播的经验和路径,主要从内容、方式、技术等方面进行多维度阐释,总结在推进“四全媒体”发展实践中的有效招法和难点。
作者
王莹 ,天津科学技术馆信息系统项目管理师。
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章节目录
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一 守正创新,构建全媒体格局
- (一)天津科学技术馆全媒体传播体系的提出
- (二)天津科学技术馆全媒体矩阵
- (三)天津科技馆全媒体传播体系特点
- 1.网络媒体与传统媒体互通,网络媒体之间互补
- 2.加强技术整合和平台整合,形成跨媒介融合传播新模式
- 3.进一步将线上和线下相结合,充分“融进来”“动起来”
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二 构建全媒体传播体系的经验与成果
- (一)传播内容:以内容建设为根本,加大原创力度
- (二)传播形式:以先进技术为手段,提高创作质量
- (三)传播范围:以公众需求为导向,提升精准传播满意度
- 1.搭建大数据监控管理平台:科学引导,增强实效
- 2.建立数字资源管理系统平台:及时响应,提高时效
- 3.建设服务决策管理综合平台:精准发力,快速研判
- (四)传播模式:以共建共享为理念,协同增效
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三 全媒体传播下科技馆的变革与创新
- (一)转变展品设计理念:互动展品融入启发式引导体验
- (二)丰富展教活动形式:展示教育融入思考型学习模式
- (三)提升公众服务方式:公众服务融入普惠化传播思维
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四 推进“四全媒体”发展困境与路径
- (一)传播内容上处理好周与不周的关系
- 1.坚持内容为王,开发多样化数字资源,加强原创内容开发与储备
- 2.推动内容生产模式升级,加强品牌合作共建,提升受众度与影响力
- (二)传播形式上处理好变与不变的关系
- 1.以公众为中心,提升线上线下多元传播服务能力
- 2.以高效为标准,提升集约化管理能力
- 3.以精准为准则,提升公众个性化推送服务能力
- (三)传播范围上处理好全与不全的关系
- (一)传播内容上处理好周与不周的关系
- 五 结论
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